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國家京劇院推出臉譜面膜文化圈為何掀起美妝熱

來源:醫藥人才網 時間:2019-10-01 瀏覽量:

繼此前故宮將文創產品延伸至面膜等美妝產品后,國家京劇院也登上了這趟快車,正式上線銷售旗下首個國潮類京劇文創產品——京劇臉譜面膜。盡管從當下的銷售情況來看,京劇臉譜面膜并未實現火爆的銷售情況,但這也證明了文化圈對于美妝類文創產品的青睞,而如何才能讓此類產品獲得更高的市場認可,仍是眾多入局者需要不斷探索的方向。

日前,國家京劇院與中國網“正在上演”平臺合作推出的京劇臉譜面膜正式開售,這也是國家京劇院首次嘗試用該類文創產品推廣國粹藝術。不過目前該產品只在北京梅蘭芳大劇院官方網店有售,淘寶等電商平臺均沒有此款面膜。

臉譜面膜入局

據國家京劇院介紹,本次京劇臉譜面膜分別以京劇生、旦、凈、丑四大行當為設計靈感,每款面膜的外包裝也借鑒了京劇經典服飾的特點與元素。從官方銷售平臺上可以看到,現階段該款京劇臉譜面膜定價為188元/盒,同時還推出了“買生旦贈凈丑”的限時優惠活動,即376元便可獲得4盒面膜。但截至9月26日15時30分,所有單款產品及套餐產品累計的銷售量為33件,其中銷量最高的為限時優惠活動的套餐,共銷售11件,其次是旦角面膜,實現9件銷量。

在演出行業分析人士黎新宇看來,國家京劇院推出面膜產品,也是借助該類產品讓京劇文化拓寬圈層的一種方式。為進一步了解國家京劇院推出京劇臉譜面膜的起因與細節,北京商報記者嘗試聯系國家京劇院方面,但截至發稿時尚未得到回應。而國家京劇院黨委書記宋晨此前曾在接受媒體采訪時表示,將會大力支持京劇文創產品的開發和創新。

美妝類文創產品盛行

如今,面膜等美妝類文創產品頻頻受到文化圈的青睞。去年12月,故宮博物院文化創意館上線了6款口紅和2款面膜,兩天以后,故宮淘寶也正式上新,并帶來口紅、高光、腮紅、眼影在內的多款產品。此外,在文化圈內有著一定影響力的頤和園,也將文創產品擴大至美妝范圍,并在今年3月與美妝品牌CATKIN卡婷合作推出系列美妝產品。

不過,消費者對于該類文創產品的認可度卻有著不同的觀點。對于一部分國潮愛好者而言,相較普通的美妝產品,故宮、國家京劇院等方面推出的產品更具創意,能在使用的過程中滿足別樣的體驗感,趣味性更足。

但同樣也有消費者表達出自己的疑慮,宋女士向北京商報記者表示,與手機殼、玩偶等文創產品只需要滿足基本使用功能,同時外表符合自身喜好有所不同,美妝類產品會直接與皮膚進行接觸,因此也會根據自身的體質情況謹慎地進行考慮。此前有媒體報道稱,該款面膜曾出現過尺寸不合理、面膜掉色等難題,為了解決以上問題,相關團隊研制出多個版本產品后,最終經過反復測試,才研發出最終的版本。

優勝劣汰減少虛火

黎新宇表示,國家京劇院初涉美妝類文創產品,實際過程難免會遇到大大小小的問題,需要一個摸索的過程,但不可否認的是,京劇等戲曲類演出一直在不斷嘗試擴大觀眾群體,尤其是年輕觀眾,通過讓京劇等戲曲元素與更受年輕消費者喜愛的文創產品相結合,能加深消費者對于戲曲的關注度,擴大市場的覆蓋面。

業內人士認為,無論是故宮博物院、頤和園等擁有歷史文化遺跡的場所,還是國家京劇院這類傳承傳統文化的單位,制作文創產品的大方向并無問題,而在布局之初,與不同業態的品牌方進行合作是一個較好的入局方式,并能借助對方的經驗和對市場的把握,推出更符合需求的產品,降低風險。

此外,在中國傳媒大學文化發展研究院書記兼副院長卜希霆看來,各方推出文創產品的過程中,在研發不同品類產品的同時,也要保持品牌的調性與質量,“要有文創產品,也要有品質管理”。

不過記者發現,這些文化圈內的“美妝博主”,其產品的實際銷售情況卻差距不小,例如此次國家京劇院的京劇臉譜面膜在上線多日后銷量仍未破百,而故宮博物院的部分美妝產品,則在上線銷售的首日便有部分產品售罄。銷售情況的大相徑庭再加上越來越多文創產品入局美妝,業內也難免引發文化圈布局美妝是真火抑或虛火的討論。

在從業者看來,都市年輕女性為主的消費人群特征及此前故宮部分美妝產品火爆的銷售情況,代表著美妝類文創產品具有一定的市場需求。但與文創產品中較為常見的家居日用品、文化娛樂用品相比,美妝類文創產品的自身特性導致對于品質等方面有更高的要求和成本,因此各方在布局該類產品時也會面對相對較高的門檻,再加上消費者對于產品優劣自有評判,隨著市場的優勝劣汰,從而在一定程度上限制了一哄而上局面的出現,減少了虛火的出現。


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